28 Feb Un inicio ligado a la logomanía y la moda

Este sitio surge como canal de comunicación para compartir con el resto de usuarios los resultados obtenidos fruto de mi estudio en el campo de la logomanía en la moda; si bien también servirá como plataforma para la publicación de otras reflexiones, casi siempre relacionadas con el mundo del marketing, la comunicación y el branding.

Durante los últimos cuarenta años, especialmente en las décadas de 1980 y 1990, el logo ha formado parte del diseño de moda. Sin embargo, desde la entrada de la crisis económica mundial de 2008, y más aún conforme esta ha avanzado, han sido habituales las sentencias que aventuran la desaparición de la logomanía. La nueva situación económica ha implicado la modificación en los hábitos de consumo en todos los sectores, y ha inclinado la balanza hacia sustantivos como “austeridad”, “sobriedad” y “sencillez”.

En este contexto, desde 2013 y hasta 2015 analicé la utilización de la marca como icono por parte de las firmas de moda y accesorios de lujo más valiosas del mundo (Millward Brown 2014: 65): Louis Vuitton, Hermès, Gucci, Prada, Cartier, Chanel, Burberry, Coach y Fendi. En la actualidad he extendido este análisis a otras marcas y contextos.

No obstante, espero que este canal sea mucho más que un blog sobre logomanía y moda. Mi objetivo es dar salida a inquietudes relacionadas con todos los ámbitos de la comuncicación y que a lo largo de mi trayectoria profesional me he encontrado de un modo u otro. Espero que os guste.

Os dejo este artículo en El Faro de Vigo, que hace un pequeño recorrido por el contenido de mi tesis doctoral: https://www.linkedin.com/in/elisagpenas/treasury/education:202633538/?entityUrn=urn%3Ali%3Afs_treasuryMedia%3A(ACoAABLP9zwBQ9kmS2MeulYAck8QT7d37Qa4rT4%2C51127602)

Imagen: Lil Kim, por David LaChapelle para Louis Vuitton. https://www.furinsider.com/wp-content/uploads/2015/08/Lil-Kim-in-LV-by-David-LaChapelle-Interview-Magazine-1999..jpg